近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(DigitalMarketing)逐漸超越傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，成為營(yíng)銷人士的新寵。如何有效利用數(shù)字營(yíng)銷、并應(yīng)對(duì)其持續(xù)迅速的變化，也成為商家業(yè)者關(guān)注的熱點(diǎn)。下面就數(shù)字營(yíng)銷的五大趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

　　區(qū)域定位營(yíng)銷

　　區(qū)域定位營(yíng)銷是當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷的主要趨勢(shì)之一，其關(guān)鍵是通過獲知顧客所在地，及時(shí)向顧客發(fā)送當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品或品牌信息。通常來(lái)說，商家會(huì)通過各類社交網(wǎng)站上的用戶信息或智能手機(jī)定位等途徑來(lái)確定潛在顧客的地理位置，然后通過手機(jī)短信或郵件等方式推銷產(chǎn)品或服務(wù)。

　　手機(jī)郵件營(yíng)銷

　　盡管各類社交媒體大肆普及，但研究數(shù)據(jù)表明，電子郵件仍然是目前最有效的營(yíng)銷途徑之一。和其他營(yíng)銷方式相同，電郵營(yíng)銷也在不斷演進(jìn)，其中最突出的就是傳播途徑的改變。目前越來(lái)越多的用戶開始使用手機(jī)收發(fā)電郵，而營(yíng)銷人士也緊跟這一趨勢(shì)，轉(zhuǎn)而利用手機(jī)電郵傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)根據(jù)手機(jī)電郵的特點(diǎn)，修改電郵內(nèi)容、格式、附加圖片、甚至發(fā)送方式和時(shí)間等相關(guān)因素。

　　整合營(yíng)銷

　　數(shù)字營(yíng)銷途徑的多樣化，使得整合營(yíng)銷成為可能，而這也正成為新的營(yíng)銷趨勢(shì)。目前多數(shù)品牌會(huì)選擇“多管其下”，綜合利用電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種路徑宣傳推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而調(diào)研表明，這種多途徑的“聯(lián)合轟炸”的確能夠大大加深受眾對(duì)品牌的印象。

　　用戶導(dǎo)向營(yíng)銷

　　現(xiàn)代社會(huì)信息飽和，社交網(wǎng)絡(luò)、博客載體和各類app的廣泛應(yīng)用，迫使用戶不得不對(duì)鋪天蓋地的信息進(jìn)行整理篩選，而如何成為被用戶保留和注意的那部分信息，是目前營(yíng)銷人士思考的焦點(diǎn)之一。選擇“對(duì)癥下藥”，使廣告內(nèi)容能夠引起用戶的興趣、迎合其需要，以及慎重選擇廣告載體等都是應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)的有效手段。

　　廣告定制化營(yíng)銷

　　營(yíng)銷趨勢(shì)的演變和營(yíng)銷媒體的不斷發(fā)展都要求營(yíng)銷人士必須花些心思改進(jìn)廣告作品，針對(duì)各類營(yíng)銷媒體的特點(diǎn)，“量體裁衣”、制作出符合載體特點(diǎn)的作品，摒棄舊有的、適用于傳統(tǒng)或單一營(yíng)銷媒介的廣告。