太陽鏡和他所屬的眼鏡行業(yè)里，也是社會(huì)上眾多商品成員中的一員，只是他比技術(shù)含量高的光學(xué)眼鏡相比更容易和消費(fèi)者需求進(jìn)行消費(fèi)需求溝通，而且是商品就會(huì)有被社會(huì)和消費(fèi)者認(rèn)同，有好口碑等與商品品牌所必須的元素特征，那么太陽鏡的品牌要從何而來呢。

　　通過對行業(yè)的實(shí)踐和信息了解，在行業(yè)走向品牌道路之初，個(gè)別的太陽鏡商家采用影響消費(fèi)者的手段(主要是通過大量的廣告投放提升商品的知名度)來和眼鏡銷售渠道、終端實(shí)體店進(jìn)行商業(yè)博弈，而到了如今需要對品牌進(jìn)行飽滿度塑造的階段，筆者個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該可以從幾個(gè)方面入手進(jìn)行。

　　首先，據(jù)資料顯示，太陽鏡的最早發(fā)明很可能是在很古代的中國，但是流行使用是從國外的特種行業(yè)必需裝備發(fā)展而來，并伴隨著時(shí)尚界脈動(dòng)一直馳騁至今，出現(xiàn)很多的國外經(jīng)典太陽鏡品牌，而且每一個(gè)品牌的后面都有著濃厚的品牌文化所在;隨著國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，早期有很多的眼鏡生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)接觸到了這些來自國外的太陽鏡品牌，也或許建立了商品生產(chǎn)出口的業(yè)務(wù)關(guān)系，這個(gè)過程中受到了很多的熏陶，在自身太陽鏡品牌塑造前期，基本上是按照國外的太陽鏡品牌風(fēng)格來包裝自己的商品，一路走來，不知不覺的有很多的國內(nèi)太陽鏡品牌被國內(nèi)消費(fèi)者(可能也包括極個(gè)別的國外消費(fèi)者)已經(jīng)誤認(rèn)為是“舶來品”，沒有形成自己的、獨(dú)有的品牌文化和內(nèi)涵。

　　而縱觀其他行業(yè)的品牌塑造，最終都會(huì)把所有的工作核心圍繞在賦予自身品牌獨(dú)有的文化理念，用這種文化來吸引消費(fèi)者，以此來區(qū)隔同類商品和服務(wù)，達(dá)到勝人一籌的效果，這也將是太陽鏡品牌最終要發(fā)展的目標(biāo)，起到品牌推廣的真正效果，所以筆者認(rèn)為可以這樣來描述太陽鏡的整體建設(shè)：應(yīng)該從太陽鏡最新的時(shí)尚產(chǎn)品流行潮流中來、從個(gè)性中來(講產(chǎn)品的款式);維護(hù)好現(xiàn)行的銷售渠道，尋找合適的能從銷售上對太陽鏡產(chǎn)品起到提升的新銷售渠道(講通路建設(shè));逐步累積、通過市場推廣手段不斷加強(qiáng)印象，做足通路各環(huán)節(jié)的人群影響力，做足消費(fèi)者認(rèn)可的宣傳及活動(dòng)(講品牌、市場建設(shè));而這一切工作的開展，最根本都是要圍繞著該太陽鏡品牌所包含的文化中來，這就像知名的一線國外太陽鏡都能把自己的品牌文化用每一個(gè)不同的歷史照片很清楚表達(dá)，來和消費(fèi)者進(jìn)行一種品牌歷史內(nèi)涵的溝通;因此筆者也認(rèn)為不論是新興的太陽鏡商家還是已經(jīng)占據(jù)一定市場份額的商家，也不論是在品牌建設(shè)的起步階段還是在品牌已經(jīng)風(fēng)格化的階段(雖然形成某一種表現(xiàn)風(fēng)格是太陽鏡在進(jìn)行品牌區(qū)隔的較好切入手段，但是隨著品牌的成長，沒有內(nèi)涵的風(fēng)格也會(huì)限制品牌的再次發(fā)展)，因?yàn)橐蛟炱放谱钪匾氖虑槿匀皇琴x予品牌一種自己特殊的品牌文化理念。

　　國內(nèi)太陽鏡品牌的建設(shè)要從最根本的品牌所包含文化中而來。