統計數據是我們在日常工作中，積累經驗，分析總結的科學方法。近幾年，隨著廣告行業向移動終端市場全面進發，移動互聯網廣告業興起。但是對于這樣一個陌生的領域，很多商家的戰略更多是摸索和碰運氣，其效果大多不太明顯。究其原因有三點：首當其沖的便是移動終端屏幕有限的問題，廣告的展現形式被無限壓縮，只能采取文字和小圖片的模式，在視覺上喪失了傳統媒體廣告的優勢。其次，移動終端作為一個新興的載體，更多依賴于應用軟件的使用。而移動應用五花八門，讓廣告商很難準確把握情況。最后，缺乏一個相對權威的統計報告進行分析，總結經驗。

　　前不久我們看到一部《2012年第一季度移動互聯網行業監測報告》，里面就提到了關于移動應用廣告的章節。下面我們就此報告的兩大重要內容進行分析點評，以統計的目光審視移動廣告業。

　　移動應用廣告主類型：投放類型與點擊率成反比。

　　《2012年第一季度移動互聯網行業監測報告》

　　我們通過報告看到，在移動應用廣告投放市場，絕大數的商家都把精力放在了電商類、工具類、快消類的推廣上。但是它們在應用上得到的點擊率卻恰恰相反，分別排在廣告點擊率的第六、第四、第五位，平尋點擊率都為1.1%。而在廣告類型分布上排名第六和第九位的游戲、新聞應用廣告，卻分別得到了2.3%和2.0%的廣告點擊率，排在所有類型廣告點擊率的第一和第二位。因此，我們可以得出結論，在移動應用廣告上，游戲、新聞類應用廣告只需少量投放，就能達到一個較理想的效果;而想要在電商類、工具類應用上達到理想的廣告效果，則需要進行更大量的投放。

　　不同類型移動應用的廣告：閱讀、游戲類應用效率高，使用時長成主因。

　　《2012年第一季度移動互聯網行業監測報告》

　　從以上統計結果來看，電子閱讀與手機游戲類應用從廣告投放總量和廣告點擊率來看都排名前列，最高點擊率都在1.5%。系統工具和資訊新聞類也有1.3%和1.2%的點擊率。可以說這四類應用都是囊括我們日常生活中會用到的應用，根據使用頻率高的特點，也自然的構成了移動應用廣告的重要組成部分。總體來看，電子閱讀和手機游戲都是用戶單次使用時間較長的應用，因此其廣告點擊率較高與此項屬性密切相關。而系統工具和資訊新聞屬于用戶有需求的應用軟件，因此它們如果推出的是想關類型的廣告，用戶點擊的可能性比較大。總結歸納起來，擁有較高廣告點擊率的應用應具備兩大屬性：1、用戶單次使用時間長，具備較大吸引力;2、擁有用戶需要的功能或資訊，達到幫助解決問題或滿足求知欲的目的。

　　縱觀整個報告的內容，其實非常少。但是其量化的數據統計圖，為我們提供分析總結經驗的平臺。面對移動互聯網這一尚未成熟的新興商業領域，多看看分析統計報告是一個好習慣。尤其是移動應用廣告這一塊，相對于傳統廣告，面臨著太多的變革。如何在眾多投放渠道和方法中，找到一個成功的推廣手法至關重要。九方網認為廣告主的投放意愿會隨著看得見得回報，以及逐漸明朗的行業前景而增強。透過統計報告的分析，能夠更有效率的判斷投放廣告的可行性，絕對是一個不容錯過的指導。