廣告背景：

　　1、科比在球場上有個綽號叫“黑曼尼(Black Mamba)”，注：黑曼尼是世界十大毒蛇之一。

　　2、耐克(Nike)公司為此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”，詳細看Nike官網。

　　3、耐克(Nike)公司將為科比拍攝一個自傳體“微電影”，叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼鏡蛇。

　　這部電影的導演為《罪惡之城》羅伯特·羅德里格茲，同時演員有魯斯-威利斯，丹尼-特喬，還有一個幕后BOSS。(PS.據說在殺死比爾2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

　　1、通過相關的媒體投放(這個不用很詳細吧)，告知粉絲科比將和大導演、著名演員拍攝一部電影

　　2、發(fā)布電影預告片吊足粉絲胃口。

　　3、電影的上映時間為2012年2月19號，全球同步上映，而這部影片首映式只選擇互聯網作為上映媒體，只在NIKE自己的官網播放。

　　4、對科比第一次拍電影，作為粉絲們當然都很期待。而官方正是抓住了這個特點，進行了一次互聯網搶票(營銷策劃)

　　5、官方在Twitter上面展開了一次活動，號召粉絲們如果要看更多的幕后花絮、產品細節(jié)、首映電影票等等，需要一起努力在Twitter上面發(fā)布帶有關鍵字的Tweet(微博)

　　6、官方制作了一個特別的系統(tǒng)，把Tweet數和網站做一個結合。只有在一分鐘內粉絲的Tweet數在1000條以上，那么網站才會限時公布一部分產品細節(jié)。

　　就舉例說:早上10點30分～10點40份，這段10分鐘事件內，相關Tweet條數達到了1000條，那么官方才會發(fā)布一段相關的產品信息。過了這段時間，Tweet降低了，那么官方就關閉了相關內容。

　　這樣號召粉絲們群聚群力一起來完成此次任務。

　　7、當然為了激勵粉絲們，NIKE也推出了重大獎品，就是價值千元的黑曼尼球鞋送給幸運粉絲，同時讓幸運的觀眾獲得首映的觀影權。