廣告背景：

　　1、科比在球場(chǎng)上有個(gè)綽號(hào)叫“黑曼尼(Black Mamba)”，注：黑曼尼是世界十大毒蛇之一。

　　2、耐克(Nike)公司為此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”，詳細(xì)看Nike官網(wǎng)。

　　3、耐克(Nike)公司將為科比拍攝一個(gè)自傳體“微電影”，叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼鏡蛇。

　　這部電影的導(dǎo)演為《罪惡之城》羅伯特·羅德里格茲，同時(shí)演員有魯斯-威利斯，丹尼-特喬，還有一個(gè)幕后BOSS。(PS.據(jù)說(shuō)在殺死比爾2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

　　1、通過(guò)相關(guān)的媒體投放(這個(gè)不用很詳細(xì)吧)，告知粉絲科比將和大導(dǎo)演、著名演員拍攝一部電影

　　2、發(fā)布電影預(yù)告片吊足粉絲胃口。

　　3、電影的上映時(shí)間為2012年2月19號(hào)，全球同步上映，而這部影片首映式只選擇互聯(lián)網(wǎng)作為上映媒體，只在NIKE自己的官網(wǎng)播放。

　　4、對(duì)科比第一次拍電影，作為粉絲們當(dāng)然都很期待。而官方正是抓住了這個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)行了一次互聯(lián)網(wǎng)搶票(營(yíng)銷策劃)

　　5、官方在Twitter上面展開了一次活動(dòng)，號(hào)召粉絲們?nèi)绻锤嗟哪缓蠡ㄐ酢a(chǎn)品細(xì)節(jié)、首映電影票等等，需要一起努力在Twitter上面發(fā)布帶有關(guān)鍵字的Tweet(微博)

　　6、官方制作了一個(gè)特別的系統(tǒng)，把Tweet數(shù)和網(wǎng)站做一個(gè)結(jié)合。只有在一分鐘內(nèi)粉絲的Tweet數(shù)在1000條以上，那么網(wǎng)站才會(huì)限時(shí)公布一部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

　　就舉例說(shuō):早上10點(diǎn)30分～10點(diǎn)40份，這段10分鐘事件內(nèi)，相關(guān)Tweet條數(shù)達(dá)到了1000條，那么官方才會(huì)發(fā)布一段相關(guān)的產(chǎn)品信息。過(guò)了這段時(shí)間，Tweet降低了，那么官方就關(guān)閉了相關(guān)內(nèi)容。

　　這樣號(hào)召粉絲們?nèi)壕廴毫σ黄饋?lái)完成此次任務(wù)。

　　7、當(dāng)然為了激勵(lì)粉絲們，NIKE也推出了重大獎(jiǎng)品，就是價(jià)值千元的黑曼尼球鞋送給幸運(yùn)粉絲，同時(shí)讓幸運(yùn)的觀眾獲得首映的觀影權(quán)。